直面消费者的处方药广告开支突破90亿美元，再度引发监管审视
据MediaRadar估算，2024年面向消费者的处方药广告支出突破90亿美元，再次引发对其合法性与公共卫生影响的争论。美国与新西兰仍是仅有允许此类广告的发达国家，Trump政府与立法者近期也重回这一议题。
根据MediaRadar的计算，2024年面向消费者（direct-to-consumer）的处方药广告总支出突破90亿美元。围绕是否应允许将药品直接营销给潜在患者的争议，开始再次受到Trump政府和立法者的关注。
尽管美国医学会（American Medical Association）十余年来一直反对，美国和新西兰仍是仅有的允许面向消费者的处方药广告的发达国家。
有关面向消费者广告的争论可追溯至1997年。当时，FDA放宽了限制，允许处方药在电视上投放广告，前提是广告需以快速播报的方式总结主要风险，并提供进一步信息的来源。2006年Medicare Part D推出后，处方药保障范围大幅扩展，进而带来制药广告的显著增长。2023年发表的一项研究发现，在65岁及以上居民占比较高的地区，制药广告的出现频率要高得多。
这一问题与老年人尤其相关。与年轻人相比，老年人需要应对更多健康问题，也更可能使用处方药。衰老的一部分过程就是出现各种健康状况，并因此成为药品广告的目标人群。
行业和学术研究均显示，广告会影响处方开具率。患者更可能预约就诊并提出用药请求，既可能点名某个品牌，也可能按药物类别提出；而医生往往会满足这些请求。随后可能还会出现多次复诊。
在JAMA Network Open于2023年发表的一项研究中，研究人员基于欧洲与加拿大独立机构对已获批药物进行价格谈判时所做的评估，分析了电视上广告投放最多的药物的治疗价值。分析发现，广告投放最多的药物中，近四分之三的疗效并未明显优于较老的药物。
通常，真正优秀的药物会“自己卖出去”。缺乏额外治疗价值的药物需要被推销，而面向消费者广告正是在做这件事。
公共卫生倡导者认为，这类广告会鼓励使用甚至过度使用价格高昂的新药，即便现有更便宜的药物同样有效。药品公司在专利到期、仿制药可用后，往往就不再投放广告。
反对禁止此类广告的人则称其有利于消费者：广告为患者提供信息与教育，使其了解可用治疗方案，并促使其寻求医疗照护。这对抑郁症等诊断不足的疾病尤其重要。面向消费者广告不仅会带动品牌药的使用增加，也会带动未被广告宣传的替代药物（包括仿制药）的使用上升。
据MediaRadar称，生产Ozempic的Novo Nordisk在2022年用于面向消费者广告的支出估计为1.8亿美元，2023年为1.89亿美元。到2024年，这一数字——包括广播与电视广告、广告牌以及纸媒和数字广告——估计已达到2.01亿美元。
Trump政府在9月通过一份总统备忘录介入该争论，呼吁恢复1997年前对面向消费者药品广告进行严格限制的政策。
补充剂不受FDA监管。曾有人提出监管相关法律，但国会转而通过了《膳食补充剂健康与教育法》（Dietary Supplement Health and Education Act）。如今，这些产品几乎无需任何安全性或有效性证据即可上架销售。