Novartis、スーパーボウルLXで前立腺がん啓発キャンペーンを開始
NovartisはスーパーボウルLXで、前立腺がんの全国啓発イニシアチブ「Relax, it's a blood test」を体験型ブースとテレビCMで展開した。HarrisX Ad Indexで83.8点を獲得し、試合中の広告として7位にランクインした。
Novartisは、NFLの公式製薬パートナーとして、スーパーボウルLXで体験型ブースとテレビCMを通じ、前立腺がんの全国啓発イニシアチブ「Relax, it's a blood test」を開始した。同キャンペーンは、HarrisX Ad Indexで100点満点中83.8点を獲得し、試合中の広告として7番目に高いパフォーマンスを記録した。
製薬企業である同社は、2月3日〜7日にサンフランシスコのMoscone Centerで開催されたSuper Bowl LX Experienceに、「Relax Your Tight End」ブースを設置した。がん検診をより脅威に感じにくく、行動に移しやすいものにすることを目的に、Novartisは来場者に、MetroNaps EnergyPodsである6台のRelax Podsのいずれかで休息を取るよう促した。ブースにはまた、山の風景のペイント・バイ・ナンバー（数字塗り絵）ウォールが設けられ、元NFLのタイトエンドであるRob Gronkowskiが馬に乗っている姿が描かれており、来場者は自分の手で色を加えることができた。
同社はスーパーボウルLXの放送中に、「Relax, it's a blood test」のCMを放映し、現役および元NFLのタイトエンド数名が出演した。HarrisX Super Bowl Ad Rankingは、この広告を前立腺がん検診を促す、ユーモアを軸にした公衆衛生メッセージだと評している。
HarrisX Super Bowl Ad Rankingは、米国成人9,700人超を対象とした全国代表性のある調査に基づいている。各広告は、魅力度、信頼性、明瞭性、記憶に残りやすさ、共有意向、他のテレビ広告との比較可能性、広告主の評判への影響、広告内の具体的な行動喚起（call to action）など、8つの主要広告指標について、広告ごとに500人超の回答者が個別に評価した。これらの指標におけるパフォーマンスを統合して総合スコアを算出し、独自の手法で指数化することで、0〜100のHarrisX Ad Indexスコアが作成される。
スーパーボウルLXには約1億3,800万人の米国人が視聴し、米国テレビ史上最も視聴された瞬間となるとともに、注目と影響力をめぐって広告主が競い合う最大の夜となった。