Novartis lanza una campaña de concienciación sobre el cáncer de próstata en el Super Bowl LX
Novartis, socio farmacéutico oficial de la NFL, presentó en el Super Bowl LX su iniciativa de concienciación sobre el cáncer de próstata "Relax, it's a blood test" mediante un stand experiencial y un anuncio televisivo. La campaña quedó en séptimo lugar del HarrisX Super Bowl Ad Ranking con un HarrisX Ad Index de 83.8 sobre 100.
Novartis, el socio farmacéutico oficial de la NFL, lanzó su iniciativa nacional de concienciación sobre el cáncer de próstata "Relax, it's a blood test" en el Super Bowl LX con un stand experiencial y un anuncio televisivo. La campaña se ubicó como el séptimo anuncio con mejor desempeño del partido, con una puntuación de 83.8 sobre 100 en el HarrisX Ad Index.
La compañía farmacéutica instaló el stand "Relax Your Tight End" en el Super Bowl LX Experience, en el Moscone Center de San Francisco, que se celebró del 3 al 7 de febrero. Con el objetivo de que el cribado del cáncer se perciba como menos intimidante y más accionable, Novartis animó a los asistentes a descansar en uno de seis Relax Pods, que eran MetroNaps EnergyPods. El stand también incluía una pared de pintura por números con un paisaje montañoso que mostraba al ex tight end de la NFL Rob Gronkowski montando a caballo, en la que los asistentes podían añadir su toque.
La empresa emitió su anuncio "Relax, it's a blood test" durante el Super Bowl LX, en el que aparecían varios tight ends actuales y anteriores de la NFL. El HarrisX Super Bowl Ad Ranking lo describió como un mensaje de salud pública basado en el humor que fomenta el cribado del cáncer de próstata.
El HarrisX Super Bowl Ad Ranking se basó en un estudio representativo a nivel nacional de más de 9,700 adultos estadounidenses. Cada anuncio fue evaluado individualmente por más de 500 participantes a través de ocho métricas publicitarias clave, entre ellas el atractivo, la credibilidad, la claridad, la memorabilidad, la probabilidad de compartirse, la comparabilidad con otros anuncios de TV, el impacto en la reputación del anunciante y el llamado a la acción específico del anuncio. El desempeño en estas medidas se combina en una puntuación compuesta, que luego se indexa mediante una metodología propia para producir una puntuación de 0 a 100 en el HarrisX Ad Index.
Casi 138 millones de estadounidenses sintonizaron el Super Bowl LX, lo que lo convirtió en el momento más visto en la historia de la televisión de EE. UU. y en la mayor noche para los anunciantes que compiten por captar atención e impacto.