Novartis startet bei Super Bowl LX Aufklärungskampagne zu Prostatakrebs
Novartis, offizieller Pharmapartner der NFL, stellte beim Super Bowl LX seine Initiative „Relax, it’s a blood test“ zur Aufklärung über Prostatakrebs vor – mit Erlebnis-Stand und TV-Spot. Die Kampagne belegte im HarrisX Ad Index mit 83,8 von 100 Punkten den siebten Platz unter den Super-Bowl-Spots.
Novartis, der offizielle Pharmapartner der NFL, hat beim Super Bowl LX seine nationale Aufklärungsinitiative zu Prostatakrebs „Relax, it’s a blood test“ mit einem Erlebnis-Stand und einem TV-Spot gestartet. Die Kampagne war die siebtbeste Anzeige des Spiels und erreichte im HarrisX Ad Index 83,8 von 100 Punkten.
Das Pharmaunternehmen richtete den Stand „Relax Your Tight End“ im Rahmen der Super Bowl LX Experience im Moscone Center in San Francisco ein, die vom 3. bis 7. Februar stattfand. Mit dem Ziel, Krebsvorsorge weniger einschüchternd und leichter umsetzbar zu machen, ermutigte Novartis die Besucherinnen und Besucher, sich in einem von sechs Relax Pods auszuruhen – dabei handelte es sich um MetroNaps EnergyPods. Der Stand bot außerdem eine Malen-nach-Zahlen-Wand mit einer Berglandschaft, auf der der ehemalige NFL-Tight-End Rob Gronkowski zu Pferd dargestellt war und die die Teilnehmenden mitgestalten konnten.
Das Unternehmen strahlte seinen Spot „Relax, it’s a blood test“ während des Super Bowl LX aus, in dem mehrere aktuelle und ehemalige NFL-Tight-Ends zu sehen waren. Das HarrisX Super Bowl Ad Ranking beschrieb ihn als humorgetriebene Public-Health-Botschaft, die zur Prostatakrebs-Früherkennung ermutigt.
Das HarrisX Super Bowl Ad Ranking basierte auf einer national repräsentativen Studie mit mehr als 9.700 Erwachsenen in den USA. Jeder Spot wurde einzeln von jeweils mehr als 500 Befragten anhand von acht zentralen Werbekennzahlen bewertet, darunter Attraktivität, Glaubwürdigkeit, Klarheit, Einprägsamkeit, Wahrscheinlichkeit des Teilens, Vergleichbarkeit mit anderen TV-Spots, Einfluss auf die Reputation des Werbetreibenden sowie der spezifische Call-to-Action des Spots. Die Ergebnisse über diese Kriterien hinweg werden zu einem Gesamtscore zusammengeführt, der anschließend mithilfe einer proprietären Methodik indexiert wird, um einen HarrisX Ad Index Score von 0 bis 100 zu erzeugen.
Fast 138 Millionen Amerikanerinnen und Amerikaner schalteten zum Super Bowl LX ein – damit war es der meistgesehene Moment in der Geschichte des US-Fernsehens und die wichtigste Nacht für Werbetreibende, die um Aufmerksamkeit und Wirkung konkurrieren.