Novartis lance une campagne de sensibilisation au cancer de la prostate lors du Super Bowl LX
Novartis a lancé lors du Super Bowl LX son initiative nationale de sensibilisation au cancer de la prostate « Relax, it's a blood test », via un stand immersif et un spot télévisé mettant en scène des tight ends de la NFL. La publicité s’est classée septième parmi les annonces du match, avec un HarrisX Ad Index de 83,8 sur 100.
Novartis, partenaire pharmaceutique officiel de la NFL, a lancé son initiative nationale de sensibilisation au cancer de la prostate, « Relax, it's a blood test », lors du Super Bowl LX, à travers un stand immersif et un spot télévisé. La campagne s’est classée au septième rang des publicités les plus performantes du match, avec un score HarrisX Ad Index de 83,8 sur 100.
Le laboratoire pharmaceutique a installé le stand « Relax Your Tight End » au Super Bowl LX Experience, au Moscone Center de San Francisco, qui s’est tenu du 3 au 7 février. Afin de rendre le dépistage du cancer moins intimidant et plus concret, Novartis a invité les visiteurs à faire une pause dans l’un des six Relax Pods, des MetroNaps EnergyPods. Le stand proposait également un mur de peinture par numéros représentant un paysage de montagne, où l’on voyait l’ancien tight end de la NFL Rob Gronkowski à cheval, et sur lequel les participants pouvaient ajouter leur touche.
L’entreprise a diffusé son spot « Relax, it's a blood test » pendant le Super Bowl LX, mettant en scène plusieurs tight ends actuels et anciens de la NFL. Le classement HarrisX des publicités du Super Bowl l’a décrit comme un message de santé publique axé sur l’humour, encourageant le dépistage du cancer de la prostate.
Le HarrisX Super Bowl Ad Ranking s’appuyait sur une étude représentative au niveau national menée auprès de plus de 9.700 adultes américains. Chaque publicité a été évaluée individuellement par plus de 500 répondants selon huit indicateurs clés, notamment l’attrait, la crédibilité, la clarté, la mémorisation, la probabilité de partage, la comparabilité avec d’autres publicités télévisées, l’impact sur la réputation de l’annonceur et l’appel à l’action spécifique de la publicité. Les performances sur ces critères sont combinées en un score composite, ensuite indexé à l’aide d’une méthodologie propriétaire afin de produire un score HarrisX Ad Index de 0 à 100.
Près de 138 millions d’Américains ont suivi le Super Bowl LX, ce qui en a fait le moment le plus regardé de l’histoire de la télévision américaine et la plus grande soirée pour les annonceurs en quête d’attention et d’impact.