노바티스, 슈퍼볼 LX에서 전립선암 인식 개선 캠페인 전개
노바티스는 슈퍼볼 LX에서 NFL 타이트엔드 선수들이 출연하는 전립선암 인식 개선 캠페인 '안심하세요, 혈액 검사일 뿐입니다'를 런칭했다. 유머를 활용해 검진의 문턱을 낮춘 이 캠페인 광고는 전체 슈퍼볼 광고 중 7위에 오르며 큰 효과를 거두었다.
NFL의 공식 제약 파트너사인 노바티스(Novartis)는 체험형 부스와 TV 광고를 통해 슈퍼볼 LX에서 "안심하세요, 혈액 검사일 뿐입니다(Relax, it's a blood test)"라는 전국 전립선암 인식 개선 활동을 시작했다. 이 캠페인은 HarrisX 광고 지수 100점 만점에 83.8점을 획득하며 해당 경기에서 방송된 광고 중 성능 7위를 기록했다.
노바티스는 2월 3일부터 7일까지 샌프란시스코 모스콘 센터(Moscone Center)에서 열린 '슈퍼볼 LX 익스피리언스' 행사장에 'Relax Your Tight End' 부스를 운영했다. 암 검진을 덜 위협적이고 더 실천 가능한 것으로 느끼게 하려는 목적 하에, 노바티스는 방문객들이 MetroNaps EnergyPods인 6대의 'Relax Pod' 중 하나에서 휴식을 취하도록 유도했다. 부스에는 또한 전 NFL 타이트엔드 선수인 Rob Gronkowski가 말을 타고 있는 산악 풍경의 '숫자대로 색칠하기' 벽도 마련되어 방문객들이 직접 색을 채워 넣을 수 있게 했다.
노바티스는 경기 중 여러 명의 전·현직 NFL 타이트엔드 선수들이 출연하는 "안심하세요, 혈액 검사일 뿐입니다" 광고를 송출했다. HarrisX 슈퍼볼 광고 순위 보고서는 이를 전립선암 검진을 격려하는 유머 중심의 공중 보건 메시지라고 평가했다.
HarrisX 슈퍼볼 광고 순위는 미국 성인 9,700명 이상을 대상으로 한 전국 단위 대표 연구를 바탕으로 산출되었다. 각 광고는 호감도, 신뢰성, 명확성, 기억 용이성, 공유 가능성, 다른 TV 광고와의 비교 우위, 광고주 평판에 미치는 영향, 특정 행동 촉구(Call to action) 등 8가지 핵심 광고 지표를 통해 500명 이상의 응답자로부터 개별 평가를 받았다. 이러한 지표들은 종합 점수로 합산된 후 독자적인 방법론을 통해 0~100점 사이의 HarrisX 광고 지수로 인덱싱된다.
약 1억 3,800만 명의 미국인이 슈퍼볼 LX를 시청하여 미국 TV 역사상 가장 많이 시청된 순간으로 기록되었으며, 이는 시청자의 관심과 파급력을 얻기 위해 경쟁하는 광고주들에게도 가장 중요한 밤이었다.