Novartis lança campanha de conscientização sobre câncer de próstata no Super Bowl LX
A Novartis estreou no Super Bowl LX sua iniciativa de conscientização sobre câncer de próstata "Relax, it's a blood test", com um estande experiencial e um comercial com tight ends da NFL. O anúncio ficou em 7º lugar no HarrisX Ad Index, com 83,8 de 100.
Novartis, a Parceira Farmacêutica Oficial da NFL, lançou sua iniciativa nacional de conscientização sobre câncer de próstata, "Relax, it's a blood test", no Super Bowl LX com um estande experiencial e um comercial de televisão. A campanha ficou em sétimo lugar entre os anúncios de melhor desempenho do jogo, com uma pontuação HarrisX Ad Index de 83,8 de 100.
A farmacêutica instalou o estande "Relax Your Tight End" no Super Bowl LX Experience, no Moscone Center, em San Francisco, que ocorreu de 3 a 7 de fevereiro. Com o objetivo de fazer o rastreamento do câncer parecer menos intimidador e mais viável, a Novartis incentivou os participantes a descansarem em uma das seis Relax Pods, que eram MetroNaps EnergyPods. O estande também contou com uma parede de pintura por números com uma paisagem montanhosa retratando o ex-tight end da NFL Rob Gronkowski montado a cavalo, na qual os visitantes podiam acrescentar seu toque.
A empresa exibiu seu comercial "Relax, it's a blood test" durante o Super Bowl LX, com a participação de vários tight ends atuais e ex-jogadores da NFL. O HarrisX Super Bowl Ad Ranking descreveu o filme como uma mensagem de saúde pública guiada pelo humor, incentivando o rastreamento do câncer de próstata.
O HarrisX Super Bowl Ad Ranking foi baseado em um estudo nacionalmente representativo com mais de 9.700 adultos dos EUA. Cada anúncio foi avaliado individualmente por mais de 500 respondentes em oito métricas centrais de publicidade, incluindo atratividade, credibilidade, clareza, memorabilidade, probabilidade de compartilhamento, comparabilidade com outros anúncios de TV, impacto na reputação do anunciante e o chamado à ação específico do anúncio. O desempenho nessas medidas é combinado em uma pontuação composta, que então é indexada por meio de uma metodologia proprietária para gerar uma pontuação HarrisX Ad Index de 0 a 100.
Quase 138 milhões de americanos assistiram ao Super Bowl LX, tornando-o o momento mais visto na história da televisão nos EUA e a maior noite para anunciantes competindo por atenção e impacto.