Coreia do Sul proíbe anúncios com falsos especialistas gerados por IA e amplia poderes sobre o fornecimento de medicamentos

Title: Coreia do Sul proíbe anúncios com falsos especialistas gerados por IA e amplia poderes sobre o fornecimento de medicamentos

Label: Proibição sul-coreana de anúncios de saúde com IA

Summary: O Ministério de Segurança de Alimentos e Medicamentos da Coreia do Sul conseguiu aprovar cinco emendas legais, incluindo a proibição de anúncios de produtos de saúde com falsos especialistas gerados por IA. As mudanças também ampliam os poderes do Estado sobre o fornecimento de medicamentos essenciais e aceleram os controles sobre narcóticos.

Highlights:

• Cinco emendas sob a jurisdição do ministério foram aprovadas na sessão plenária da Assembleia Nacional no dia 24.
• As revisões proíbem anúncios baseados em IA nos quais uma pessoa que se passa por médico ou outro especialista recomenda alimentos, cosméticos, medicamentos ou quase-medicamentos.
• A Lei de Assuntos Farmacêuticos agora fornece base para fazer encomendas domésticas de fabricação sob medida ou introduzir com urgência do exterior medicamentos essenciais nacionais.
• As revisões da lei de narcóticos introduziram investigações com identidade confidencial e identidade disfarçada e reduziram o prazo de aviso prévio para designações temporárias de narcóticos de um mês para 14 dias.

Content: O Ministry of Food and Drug Safety da Coreia do Sul estabeleceu uma base legal para proibir anúncios nos quais uma pessoa que se passa por médico ou outro especialista recomenda alimentos, cosméticos, medicamentos ou quase-medicamentos por meio do uso de tecnologia de inteligência artificial. O ministério informou no dia 24 que cinco emendas a leis sob sua jurisdição, incluindo a Lei sobre Rotulagem e Publicidade de Alimentos, foram aprovadas na sessão plenária da Assembleia Nacional.

À medida que a tecnologia de IA generativa avançou rapidamente nos últimos anos, conteúdos em vídeo e áudio que sintetizam a imagem de uma pessoa que na realidade não existe ou a voz de um especialista real passaram a ser produzidos com facilidade. Surgiram preocupações de que, quando essa tecnologia é usada em publicidade de produtos médicos e relacionados à saúde, os consumidores têm grande probabilidade de confundi-la com aconselhamento profissional.

Com essa revisão, práticas publicitárias enganosas que utilizam tecnologia de IA passam a ser incluídas entre os atos proibidos. O escopo regulatório agora vai além da simples publicidade exagerada e alcança métodos que manipulam a própria aparência de autoridade especializada para induzir confiança, reduzindo pontos cegos institucionais. O ministério afirmou que a revisão estabelece um sistema de resposta preventiva para publicidade falsa e exagerada baseada em IA.

Com a emenda à Pharmaceutical Affairs Act, o ministério assegurou uma base para fazer encomendas domésticas de fabricação sob medida ou introduzir com urgência do exterior medicamentos essenciais nacionais e afins. Isso reforça a responsabilização para que o Estado possa gerenciar diretamente o fornecimento estável de medicamentos necessários para manter o sistema de saúde.

A Act on the Control of Narcotics, etc. também foi revisada. Técnicas de investigação como investigações com identidade confidencial e investigações com identidade disfarçada para crimes relacionados a narcóticos foram introduzidas, e o prazo de aviso prévio para designar narcóticos temporários foi reduzido de um mês para 14 dias para acelerar a resposta.

Um funcionário do ministério disse que a pasta continuará aprimorando as leis sobre publicidade falsa e exagerada e sobre fatores de risco em linha com o ambiente em rápida mudança, atribuindo o mais alto valor à segurança pública.