La Corée du Sud interdit les publicités à faux experts générées par l’IA et élargit ses pouvoirs sur l’approvisionnement en médicaments
Le ministère sud-coréen de la Sécurité des aliments et des médicaments a obtenu l’adoption de cinq amendements législatifs, dont l’interdiction des publicités pour des produits de santé mettant en scène de faux experts générés par l’IA. Ces modifications renforcent aussi les pouvoirs de l’État sur l’approvisionnement en médicaments essentiels et accélèrent les mesures de contrôle des stupéfiants.
La Ministry of Food and Drug Safety de Corée du Sud a établi une base juridique pour interdire les publicités dans lesquelles une personne se faisant passer pour un médecin ou un autre expert recommande des aliments, des cosmétiques, des médicaments ou des quasi-médicaments au moyen de la technologie d’intelligence artificielle. Le ministère a indiqué le 24 que cinq amendements à des lois relevant de sa compétence, dont la loi sur l’étiquetage et la publicité des aliments, ont été adoptés lors de la séance plénière de l’Assemblée nationale.
Alors que la technologie d’IA générative a progressé rapidement ces dernières années, des contenus vidéo et audio synthétisant l’image d’une personne qui n’existe pas réellement ou la voix d’un véritable expert sont désormais produits facilement. Des inquiétudes ont été soulevées quant au fait que, lorsque cette technologie est utilisée dans la publicité de produits médicaux et liés à la santé, les consommateurs sont très susceptibles de la prendre pour un avis professionnel.
Avec cette révision, les pratiques publicitaires trompeuses utilisant la technologie d’IA sont incluses parmi les actes interdits. Le champ de la réglementation s’étend désormais au-delà de la simple publicité exagérée pour couvrir aussi des méthodes qui manipulent l’apparence même de l’expertise afin d’inspirer confiance, ce qui réduit les angles morts institutionnels. Le ministère a déclaré que cette révision met en place un système de réponse préventive face à la publicité mensongère et exagérée fondée sur l’IA.
Grâce à l’amendement de la Pharmaceutical Affairs Act, le ministère a obtenu une base lui permettant de passer des commandes de fabrication sur mesure au niveau national ou d’introduire en urgence depuis l’étranger des médicaments essentiels nationaux et produits assimilés. Cela renforce la responsabilité de l’État afin qu’il puisse gérer directement l’approvisionnement stable en médicaments nécessaires au maintien du système de santé.
La Act on the Control of Narcotics, etc. a également été révisée. Des techniques d’enquête telles que les investigations sous identité confidentielle et les investigations sous couverture pour les infractions liées aux stupéfiants ont été introduites, et le délai de préavis pour la désignation temporaire de stupéfiants a été réduit d’un mois à 14 jours afin d’accélérer la réponse.
Un responsable du ministère a indiqué qu’il continuerait d’affiner les lois relatives à la publicité mensongère et exagérée ainsi qu’aux facteurs de risque, en phase avec l’évolution rapide de l’environnement, en accordant la plus haute priorité à la sécurité du public.